Estudo publicado na 7ª edição VALOR DAS MARCAS DOS CLUBES BRASILEIROS – Finanças dos Clubes -2014 aponta que no período 2010 / 2014, o Vasco da Gama consolidou no quinquênio uma das mais expressivas valorizações da história do Gigante da Colina.

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1- 2010 R$ 156,5 milhões

2- 2011 R$ 162,5 milhões

3- 2012 R$ 316,7 milhões

4- 2013 R$ 323,2 milhões

5- 2014 R$ 339,6 milhões

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Fonte: BDO RCS Auditores Independentes.

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Características da Força da Marca do Vasco da Gama:

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1- Torcida 47%

2- Mercado 32%

3- Receitas 24%

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Os 10 clubes brasileiros que mais cresceram em valor gerados para as suas marcas entre 2010 e 2014 foram:

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1. Corinthians R$ 486 milhões

2. Flamengo R$ 381 milhões

3. Cruzeiro R$ 268 milhões

4. Santos R$ 263 milhões

5. Grêmio R$ 256 milhões

6. Atlético MG R$ 247 milhões

7. São Paulo R$ 219 milhões

8. Internacional R$ 185 milhões

9. Vasco da gama R$ 183 milhões

10. Palmeiras R$ 132 milhões.

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O estudo feito pela BDO RCS Auditores Independentes. Avaliando as marcas dos clubes brasileiros demonstra que cada entidade possui características particulares, de acordo com o perfil de sua torcida, desenvolvimento das receitas, derivadas de sua marca e característica do mercado local em que estão localizados.

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Segundo a metodologia da BDO esse é o melhor mecanismo para mensurar o valor da marca dos clubes brasileiros. Essa metodologia possibilita avaliar o potencial comercial das marcas de cada clube, de acordo com seu perfil mercadológico.

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Muito diferente das empresas, que precisam incessantemente buscar novos consumidores de seus concorrentes, o clubes de futebol tem torcedores fiéis. O grande desafio para as marcas é conseguir converter esses milhões de torcedores em consumidores ativos e motivados.

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Segundo a avaliação, em 2014 o valor consolidado das 30 marcas mais valiosas entre os clubes de futebol do Brasil foi de R$ 7,4 bilhões. Segundo a metodologia empregada no estudo as variáveis mais representativas para os clubes analisados foram:

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1- Característica da torcida R$ 3,55 bilhões;

2- Receitas derivadas das marcas R$ 2,29 bilhões;

3- Características do mercado local R$ 1,56 bilhões.

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O potencial futuro de geração de receitas de cada marca dependerá de como os departamentos de marketing dos clubes conseguirão maximizar a relação com seus milhões de torcedores, potencializar suas receitas e explorar as características econômicas e sociais onde estão localizados.

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Economista, Professor de Economia e Mercado, MBA-FGV, Especialização em Reestruturação de Empresas, Executivo Financeiro em Empresas Nacionais e Internacionais e Consultor de Negócios.